Os anúncios de engajamento ajudam o anunciante a se conectar e se envolver com seus consumidores. Ao contrário dos tradicionais anúncios da Rede de Display  onde você paga pelo clique (CPC), nos anúncios de engajamento, você paga pelo engajamento (CPE).

O que são e como funcionam os Anúncios de Engajamento

Os anúncios de engajamento estão disponíveis nos formatos padrões da Rede de Display, podendo ser exibidos em toda a web. Após a interação do usuário, o anúncio se expande para um formato maior – um rich mídia ou uma tela expandida. Por exemplo, em laptops e computadores desktop, esta expansão ocorre 2 segundos após passar o mouse sobre o anúncio, contabilizando o engajamento. Já em celulares e tablets, basta o usuário tocar no anúncio para que ele se expanda. Este tipo de engajamento diminui as interações acidentais, proporcionando uma melhor experiência para o usuário e relatórios mais precisos para os anunciantes.

Como os anúncios de engajamento são focados na interação do usuário, o anunciante paga pelo CPE ou custo por engajamento, e não pelo clique, pela impressão ou por conversão. Assim como o lance de CPM Visível, o CPE é mais uma forma que o Google Adwords encontrou de ser mais transparente com o anunciante da Rede de Display, pois eles definem qual o valor do lance e pagarão somente quando houver um engajamento. Tornando a sua campanha mais eficaz e com melhore retorno.

Há 10x mais chances do usuário interagir com este tipo de anúncio do que com anúncios padrões (de clique).

Os anúncios de engajamento são oferecidos nos seguintes formatos:

  • Expansão padrãoSão anúncios que se expandem após 2 segundos de interação.
    • Tamanhos (teaser e expandidos):
      • 120×600 –240×600
      • 160×600 – 320×600
      • 200×200 – 400×200
      • 250×250 – 500×250
      • 300×250 – 600×250
      • 336×280 –672×280
      • 468×60 – 468×180
      • 728×90 – 728×270

Formato Expansão Padrão de Anúncios de Engajamento.

  • Hover to Play: são anúncios que promovem interação através de um vídeo.
    • Tamanhos: 300×250, 336×280

Formato Hover to Play para Vídeos de Anúncios de Engajamento.

  • Lightbox: São anúncios que ocupam a tela inteira, o fundo da página escurece fazendo com que o foco fique somente no anúncio. São anúncios interativos e que porporcionam uma experiência de alto impacto.
    • Tamanhos: 300×250, 728×90, 160×600, 468×60, 120×600, 200×200, 250×250, 336×280
  • Lightbox PadrãoTransforma seus anúncios gráficos padrões em anúncios totalmente personalizados para divulgar a sua marca.
    • Tamanho: 900×400

Formato Lightbox Padrão de Anúncios de Engajamento.

  • Masthead LightboxVocê já viu os anúncios em vídeo na home do Youtube? Eles são o Masthead! Reexiba os anúncios Masthead em toda a web e estenda o seu alcance e impacto!
    • Único tamanho: 970×250

Formato Lightbox Masthead de Anúncios de Engajamento.

  • Catálogo LightboxExibe um catálogo interativo em tela cheia. O anúncio expande para um catálogo onde os usuário podem navegar, ver os detalhes dos produtos e clicar para efetuar a compra no seu site.
    • Único tamanho: 970×250

Formato Lightbox Catálogo de Anúncios de Engajamento.

Informações importantes sobre as Campanhas de Engajamento:

  • Antes de serem publicados, o Google sempre revisará se seus anúncios estão de acordo com as políticas de publicidade.
  • No Google Adwords, cada engajamento será medido através da métrica de clique. E a taxa de engajamento, através da taxa de cliques.
  • Todos os tipos de segmentação da Rede de Display também estão disponíveis para as campanhas de Engajamento.

Atualizações do Google Adwords são sempre muito bem vindas. Ainda mais na Rede de Display que, como todos sabem, possui um baixo desempenho comparado à Rede de Pesquisa.

Espero que tenham gostado!

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